这个短语指的是2026马年（农历丙午年）春节营销热潮中，品牌们纷纷邀请马姓艺人（如马伊琍、马思纯、马丽、马龙等）拍摄广告，利用“马”字的谐音梗（如“马年选伊利”“健康是起码的”）来制造话题和洗脑效果。但随着类似玩法泛滥，批评声浪认为这些广告缺乏深度创意，只剩下浅显的谐音梗，容易引起审美疲劳，甚至被比作“脑白金式”洗脑，导致品牌长期价值有限。
为什么会火？节点营销机遇：马年临近春节，品牌借生肖文化和明星效应快速吸睛。谐音梗简单易传播，自带病毒属性，能低成本撬动社交热度，用户容易二次创作（如对对联、鬼畜视频）。
网友共创驱动：最早源于网友建议（如伊利“听劝”找马伊琍），品牌顺势跟进，形成互动闭环。但过度使用导致同质化，部分广告被吐槽“抽象”“惹人厌烦”。
市场反馈：这类广告短期曝光高（如电梯、地铁循环播放），但长远可能损耗美誉度。相比之下，苹果的温情短片《碰见你》被赞更有“人味儿”。
来源：转载
这个短语指的是2026马年（农历丙午年）春节营销热潮中，品牌们纷纷邀请马姓艺人（如马伊琍、马思纯、马丽、马龙等）拍摄广告，利用“马”字的谐音梗（如“马年选伊利”“健康是起码的”）来制造话题和洗脑效果。但随着类似玩法泛滥，批评声浪认为这些广告缺乏深度创意，只剩下浅显的谐音梗，容易引起审美疲劳，甚至被比作“脑白金式”洗脑，导致品牌长期价值有限。
为什么会火？节点营销机遇：马年临近春节，品牌借生肖文化和明星效应快速吸睛。谐音梗简单易传播，自带病毒属性，能低成本撬动社交热度，用户容易二次创作（如对对联、鬼畜视频）。
网友共创驱动：最早源于网友建议（如伊利“听劝”找马伊琍），品牌顺势跟进，形成互动闭环。但过度使用导致同质化，部分广告被吐槽“抽象”“惹人厌烦”。
市场反馈：这类广告短期曝光高（如电梯、地铁循环播放），但长远可能损耗美誉度。相比之下，苹果的温情短片《碰见你》被赞更有“人味儿”。
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